益通网 FILA斐乐2026年上半年营收首破150亿元，ONE FILA战略驱动高质量增长

昨天，安踏体育发布2026年中期业绩公告。FILA斐乐上半年营收首次突破150亿元，达到150.5亿元，同比增长6.1%；经营利润率升至28.7%，处于近年较高水平。上半年零售消费市场波动加剧，FILA在大体量基数上保持稳健增长，核心运营指标健康。ONE FILA战略引领品牌穿越周期的成效，在上半年业绩表现中得到初步印证。

“双主场”回归两大国际舞台，高端运动时尚形象更加鲜明

上半年伊始，FILA回到品牌发源地意大利，相继亮相米兰冰雪盛会与米兰时装周两大国际舞台，从顶级冰雪赛场到国际秀场，高端运动时尚的品牌形象更加鲜明。

米兰冰雪盛会上，FILA为全球各地的12支代表队提供专业竞技装备，共斩获69枚奖牌（含29金），奖牌数位居全球运动品牌前列。其中，中国自由式滑雪空中技巧队身着FILA 4810凌峰科技比赛服夺得2金3铜，取得历史突破。品牌还在米兰市区开设FILA HUB，展示历届冰雪比赛服，并发布以多洛米蒂山脉和科莫湖为灵感的国家队同款鞋履，集中呈现FILA的冰雪运动基因与积淀。三月，FILA时隔五年重返米兰时装周官方日程，以米兰城市为灵感，发布全新MILANO高级运动时装系列，并登陆殿堂级买手店10 Corso Como实现即看即买，掀起“运动时装化”的风潮，收获超高声量与关注。

上图：FILA 于2026米兰时装周举办“流动的都市”主题大秀；

下图：FILA 4810凌峰科技比赛服助力中国自由式滑雪空中技巧队在米兰冬奥会创下历史最好成绩

面向女性消费者，FILA连续第二年推出“明天的WOMEN”三八国际妇女节主题企划，并官宣孙千为全新品牌大使，鼓励女性打破单一标准、表达多元自我，实现与她们的情感共鸣；FILA FUSION官宣田曦薇为潮流代言人，以“Go有曦引力”的新旅程，与年轻潮流圈层对话。

左图：FILA官宣品牌大使孙千；右图：FILA FUSION官宣潮流代言人田曦薇

深耕网球与高尔夫两大菁英运动，从专业赛事走向日常生活

上半年，FILA持续深耕网球与高尔夫两大菁英运动，围绕专业赛事、产品创新与社群活动，推动专业运动向高端生活方式场景渗透。

网球领域，FILA借助大满贯赛事热度，推出纯白迭新大满贯POLO、苏珊裙及NETTO POINT网球鞋等专业产品，并依托FILA ACE CLUB网球社群，携手中国网球公开赛在全国12座城市举办会员团体赛，掀起“上场见真格”的网球热潮。作为FILA高端网球生活方式IP的“FILA ACE CLUB风格网球局”于上半年先后落地青岛、苏州、三亚，将网球带入顶级度假场域，让挥拍成为高端生活方式的核心体验。FILA KIDS在苏州FILA草地公园举办花园网球大秀，呈现“花园老钱风”，同步启动2026 FILA KIDS钻石杯。此外，FILA“最美球场计划”已覆盖全国7城，其中在青岛建成了国内首个可持续网球场。

高尔夫领域，FILA GOLF连续第四年赞助沃尔沃中国公开赛，并升级为年度官方合作伙伴；赛级“无境POLO”科技进阶，让场上挥杆更流畅。FILA GOLF还于多城发起声势浩大的“城中球局”与“无境高手俱乐部”，推动“高尔夫+”场景破圈，将这项运动带入更多人的日常生活。

左图：2026 FILA ACE CLUB暨中网会员杯网球团体赛沈阳城市分站赛；

右图：FILA连续四年赞助沃尔沃中国公开赛；FILA KIDS于苏州阳澄湖FILA草地公园举办花园网球大秀，呈现花园老钱风

多款单品获得市场认可，跨界联名丰富产品风格

上半年，FILA继续推进商品革新，围绕核心客群的场景需求，在面料与工艺上持续投入，并结合品牌历史档案中的设计元素，提升产品的质感与吸引力。

“Muse套装”成为新的热门单品，受到女性消费者青睐。该系列将品牌经典“七色织带”融入设计，获得2026年MUSE设计奖铂金奖与第十八届IAI全球设计奖-产品智造奖（时尚设计）金奖。全新“菁英POLO”面向商务通勤人士，采用自研科技面料Optima Cotton，兼顾功能表现与穿着舒适度。鞋履方面，FILA老爹鞋延续品类领导地位，蕨草鞋、蘑菇鞋销量持续领先；ECHAPPE跳跳鞋凭借“轻薄弹软”的舒适脚感获得消费者喜爱，并斩获FNAA中国鞋履成就奖“年度现象级鞋款”权威认可；柔云跑鞋系列升级至第四代，从专业跑步延伸至日常通勤等场景；全新AURA强化商务菁英跑心智。FILA KIDS发布了“竞速、缓震、灵跃”三大儿童跑鞋系列，分别针对速度、防护与综训需求，守护儿童运动健康。

FILA还通过跨界合作不断拓展运动时尚的表达边界，回应不同消费群体的审美需求。上半年，FILA携手韩国先锋时尚品牌WE11DONE推出“低糖朋克”主题限定系列，打造先锋美学风潮；携手浦东美术馆年度艺术大展“乔治·莫兰迪：独白”，推出FILA MILANO莫兰迪联名系列，把高级运动时装带入日常生活。FILA FUSION发布潦草小狗联名系列，萌趣设计受到年轻消费者喜爱。

FILA MUSE套装、菁英POLO、纯白大满贯POLO

上图：FILA FERN蕨草鞋、FILA TRUFFLE蘑菇鞋；下图：ECHAPPE跳跳鞋、全新AURA商务跑鞋、柔云跑鞋系列第四代、FILA KIDS儿童跑鞋

上图：FILA携手WE11DONE推出“低糖朋克”主题限定系列；

中图：FILA与浦东美术馆合作发布FILA MILANO莫兰迪联名系列；

下图：FILA FUSION与潦草小狗跨界合作并在上海发起线下快闪

推进门店焕新与精细化运营，提升经营效率与消费者体验

在渠道方面，FILA聚焦零售升级，推动门店形象焕新与主题店落地，并借助精细化运营提升全域经营效率与消费者体验。

线下门店方面，FILA继续推进两大主题店型BIELLA 与ICONA在多城落地，同步加快标准店型的覆盖与运营标准升级。其中，主打品牌百年意式文化基因的全品类复合型空间BIELLA 进驻广州、杭州、石家庄等重点城市；品牌标杆旗舰店型“FILA TOPIA西安壹号”开业后引起巨大关注，单店同比显著提升，新壹号店的门店定位策略与运营模型得到初步验证。

社群方面，FILA持续耕耘“FILA ACE CLUB”网球社群与“解闷探索营”户外社群两大IP，加强与会员的生活方式连接。FILA ACE CLUB上半年举办超过80场活动，覆盖超过1500名网球爱好者； “解闷探索营”在30城开展徒步活动，带领超600名会员步入山野。结合品牌营销节点及节日，门店还陆续推出时装周预览会、六一抱抱节等会员专属活动，有效增强会员粘性与转化效率。

线上渠道，618期间，FILA店铺登顶天猫运动户外品牌销量榜首，会员成交亦位列第一。自研“灵言”AI客服模型化身消费者专属线上智能导购，进一步提升响应效率与消费者体验。

上图：FILA TOPIA西安壹号店；

下图：FILA全新升级的BIELLA 与ICONA两大主题店

左图：FILA ACE CLUB风格网球局于三亚亚特兰蒂斯酒店举办；右图：米兰时装周期间，FILA门店为会员举办时装预览会Trunk Show

对于上半年的业务表现，FILA大中华区CEO江艳表示：“上半年品牌在冰雪赛场与米兰时装周完成了双主场回归，这是FILA百年基因与中国消费者之间的一次重新连接。产品端也收到了市场的积极反馈，Muse套装、跳跳鞋等产品在各自品类中获得了消费者的认可。这些进展让我们对品牌发展方向的判断更加清晰笃定。下半年，我们会继续专注品牌、商品、零售三大领域的工作推进，紧跟市场变化，为品牌长远发展筑牢根基。”

展望下半年，宏观环境的不确定性仍在延续，FILA将保持自身节奏和品牌韧性，继续围绕品牌向上、商品革新、零售升级三大战略支柱的协同，促进稳健增长。品牌端，在即将到来的亚洲体育盛事，FILA将连续第15年携手中国香港体育代表团，传递新时代下“运动致美”的体育精神；连续第八年携手中国网球公开赛，夯实网球专业认知与意式风尚；零售端，在FILA TOPIA西安壹号的基础上，第二家新壹号店计划于下半年揭幕，进一步完善高端零售布局。

红启网配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。